双十一过去不久，各种销售大数据陆续出炉。在竞争激烈的女鞋市场中，可谓几家欢喜几家愁，到底消费者和女鞋行业起了什么变化，我们从销售数据中一一发掘。
在女鞋类目方面，由销售排名中，我们可以发现到一些消费变化。线上客群不再只追求“价廉物美”，轻奢类的品牌已然逐步涌入销售榜单。而我们现在讨论的轻奢类品牌，除了价格上均跻身“千元俱乐部”，同时在质量、口碑、款式、时尚度等方面都有过硬的基础。

女鞋榜单TOP10 轻奢类占其2

成立于1978年的美国加州时尚品牌——“想起雪地靴就想起它”的UGG，几年前进军中国市场，今年在天猫双十一赢了漂亮的一仗，排名第3。
格调和价格都高企的思加图，这些年来“驰骋”在天猫的战场中可谓是“经验老道”，一波波跨界合作、巴黎走秀等营销活动助攻下，勇夺排名第6。

女鞋榜单TOP100 莎莎苏成绩亮眼

在前100名中，也有几个轻奢类女鞋品牌的表现值得关注。
成立于中国上海，却因为其产品风格曾一度被消费者误认为是洋品牌的Stella Luna，实力亦是毋庸置疑的，排名40。
已被COACH收购，并在明星红毯秀上常见的Stuart Weitzman，单价高于5000元以上在双十一这一天却依然被疯抢，战绩46名。
成立短短2年，依靠影视植入、明星合作等营销手法迅速打响名堂的网红品牌73 Hours，也用漂亮的数字做了最好的回报，排名54。
天创时尚集团旗下的高端品牌，一直以来力度偏重于实体店的ZSAZSAZSU莎莎苏，今年的成绩亦尤为亮眼。成立10年以来，从未出现在TOP100榜单中的ZSAZSAZSU，今年一举冲进TOP78，势头正猛。十年稳打稳扎，专注于产品的开发，默默耕耘于质量的把控，全国开店过百家，深藏功与名的ZSAZSAZSU难道不正好验证了“好的产品自己会说话”这句话？

从榜单窥探消费行为的转型升级

天猫双11是检验各品牌的一个大战场，大部分女鞋品牌的经营情况都在双 11这一天可见一斑。
从上述轻奢类女鞋品牌获得的优秀排名中，其实我们可以看出一些消费行为的变化趋势。主要体现在两方面：其中一方面是轻奢类女鞋品牌在整个女鞋类目中占比越来越重，且成绩亮眼。我们不得不承认，消费者已经在悄悄地发生变化。以往我们还揪着“鞋子要舒适耐穿”这个理念，呼唤要打造品牌摒弃那些小作坊产品；现在理念已升级，鞋子不仅要舒适，还需要有时尚度和设计感、有个性和态度，只要能满足需要，价格高并不会阻碍消费者对此的追求。
另一方面是在轻奢类女鞋品牌中，国产品牌占据份额6成以上。这说明国内女鞋商家早已意识到中高端客群的消费需求，且这股力量亦将会越趋壮大。同时另一个侧面反映消费者并不会盲目追求洋品牌，而更愿意选择适合中国女性脚型，更懂中国女性需求的国内优秀女鞋品牌。